Impressumspflicht in Deutschland, Österreich & der Schweiz – alle wichtigen Infos für dein Unternehmen
Das Impressum ist mehr als nur eine Formalität – es ist eine gesetzliche Pflichtangabe für Webseitenbetreiber, Online-Shops und Content-Creator im deutschsprachigen Raum. Wer keine oder fehlerhafte Angaben macht, riskiert Abmahnungen und Bußgelder. In diesem Artikel erfährst du, welche Informationen in Deutschland, Österreich und der Schweiz verpflichtend sind und wie du dein Impressum rechtssicher gestaltest.
1. Was ist die Impressumspflicht?
Die Impressumspflicht soll Transparenz schaffen: Nutzer sollen jederzeit nachvollziehen können, wer hinter einer Website steht. Sie gilt für alle geschäftsmäßig betriebenen Webseiten – also auch für Freelancer, Agenturen, Blogger mit Werbeeinnahmen oder Online-Shops.
2. Wer braucht ein Impressum?
- Unternehmen (Einzelunternehmer, GmbH, AG etc.)
- Freiberufler und Selbstständige mit geschäftlicher Tätigkeit
- Blogger, Influencer und Creator mit Einnahmen oder Werbepartnerschaften
- Vereine, Organisationen und Körperschaften des öffentlichen Rechts
Privatpersonen ohne geschäftlichen Hintergrund (z. B. private Hobbyseiten) benötigen kein Impressum. Doch schon Werbung, Affiliate-Links oder die Einbindung von Analyse-Tools können als geschäftlich gelten.
3. Pflichtangaben im Impressum
Deutschland (§ 5 TMG, § 55 RStV)
- Vollständiger Name und Anschrift (kein Postfach)
- Kontaktangaben (E-Mail-Adresse, Telefonnummer)
- Vertretungsberechtigter (bei juristischen Personen)
- Registereintrag (Handels-, Vereins- oder Partnerschaftsregister)
- Umsatzsteuer-Identifikationsnummer (falls vorhanden)
- Berufsbezeichnung und Kammerzugehörigkeit (bei reglementierten Berufen)
- Angaben zur Aufsichtsbehörde (wenn nötig)
Österreich (§ 5 ECG, § 24 MedienG)
- Name / Firma und Anschrift
- Kontaktdaten (E-Mail, Telefon)
- Firmenbuchnummer und -gericht (falls vorhanden)
- UID-Nummer (bei umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen)
- zuständige Aufsichtsbehörde oder Kammer (z. B. WKO)
- Angaben zum Medieninhaber und zur Blattlinie (bei journalistischen Websites)
Schweiz (Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG)
- Firma / Name und vollständige Postadresse
- Kontaktmöglichkeiten (E-Mail oder Kontaktformular)
- UID-Nummer oder Handelsregistereintrag (sofern vorhanden)
4. Wo gehört das Impressum hin?
Das Impressum muss leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein – typischerweise über einen Link im Footer mit der Bezeichnung „Impressum“ oder „Kontakt & Rechtliches“. Auch auf Social-Media-Profilen (z. B. Instagram, TikTok, YouTube) ist ein Impressumslink erforderlich, wenn dort geschäftliche Inhalte veröffentlicht werden.
5. Bußgelder und Abmahnungen
Fehlt das Impressum oder enthält es fehlerhafte Angaben, drohen:
- Abmahnungen von Mitbewerbern oder Verbraucherschutzverbänden
- Bußgelder von bis zu 50.000 € (Deutschland) bzw. 3.000 € (Österreich)
- Vertrauensverlust bei Kunden und Geschäftspartnern
6. Praktische Tipps für dein Impressum
- Nutze einen aktuellen Impressum-Generator (z. B. eRecht24 oder WKO)
- Überprüfe regelmäßig die Aktualität deiner Angaben
- Füge dein Impressum in alle Online-Kanäle ein (Website, Social Media, Newsletter)
- Kombiniere Impressum & Datenschutzverlinkung für mehr Übersicht
7. Beispiel: Impressum für Agenturen oder Freelancer
Impressum Roland Muster BIT62 Web Development Musterstraße 12, 6020 Innsbruck, Österreich E-Mail: kontakt@bit62.com Telefon: +43 512 123456 UID-Nr.: ATU12345678 Mitglied der Wirtschaftskammer Tirol, Fachgruppe UBIT Medieninhaber: Roland Muster – Blattlinie: Informationen zu Software, Design & Technologie
Fazit
Ein vollständiges Impressum ist kein optionaler Punkt – es ist gesetzliche Pflicht und trägt maßgeblich zur Seriosität deines Unternehmens bei. Ob du eine Agentur, einen Online-Shop oder ein Creator-Profil betreibst: Achte darauf, dass dein Impressum vollständig, aktuell und leicht zugänglich ist. Das schützt dich vor rechtlichen Risiken und stärkt das Vertrauen deiner Besucher.